Publicidad y marketing; ahora interactivos

Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft, dijo en 2007: “Todo marketing será digital dentro de 10 años”. Las cifras le dan la razón. La inversión publicitaria vía web crece por encima del resto y la publicidad decide explorar el impacto de la interactividad en Internet

En comunicación digital e inversión online es el Reino Unido quien lleva la delantera en porcentaje, pero en EE UU (según un informe de Price Waterhouse Coopers y del Interactive Advertising Bureau), la publicidad vía Internet creció 15% mas respecto del año anterior, y redituó el primer semestre de 2008 un total de 8,6 billones de euros.

El año pasado, las marcas gastaron tres millones de euros en este tipo de redes sociales; Facebook, MySpace o Tuenti, son comunidades virtuales donde los contenidos se alían según las preferencias de los usuarios.
En septiembre MySpace ya había recibido 59,3 millones de visitas desde EE UU, y Facebook 39 millones; creciendo en un 110% durante el año, según Nielsen Online.

Pablo Melchor, director general de Nurun prevee: “Lo único que cambiará es el nombre de la red social”y que esta nueva forma de publicitar productos seguirá expandiéndose y creciendo a medida que se adhieran mas internautas a ella.

Melchor continúa: “La publicidad ha dejado de ser invasiva. No se trata de perseguir al internauta. La época en la que se le interrumpía mientras navegaba con pop ups y banners ha terminado. La publicidad es entretenimiento. Son los clientes los que demandan anuncios y los que los difunden entre los miembros de su círculo”

Mark Zuckerberg, fundador y director ejecutivo de Facebook, afirmaba en 2007: “Nada nos influye más que una recomendación de un amigo en quien confiamos. Es más eficiente que el mejor mensaje televisivo. Es el Santo Grial publicitario” Movimientos publicitarios que se relacionan  con los sentimientos de los consumidores, el sueño de las empresaza de marketing; el trabajo hecho por el mismo cliente que sólo se limita a aceptar ver o no lo que le interesa.

Beatriz Fernández, directora de Zed Digital, da un ejemplo sobre como lo hacen: “BMW Motors ofrece una herramienta para motoristas sobre la previsión del tiempo”. Las aplicaciones son el Caballito de Troya de las agencias en esta nueva generación de redes virtuales y publicidad que acompaña pero no invade.

“Este año creamos un MySpace para el perfume Love, de Cartier. Y subimos 10 temas compuestos por artistas como Lou Reed. Los que agregasen a Cartier como amigo podían escucharlas”.

En cuanto a lo móvil, el mercado crece a pasos agigantados y hoy, Japón y Corea del Sur parecen ser los referentes de mercado en productos para telefonía.

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