En Japón, los celulares están avivando el mercado de la literatura de ficción. Jóvenes escritores aficionados, la mayoría adolescentes o veinteañeros, que hace mucho dominan el arte de enviar correos electrónicos y escribir blogs desde sus teléfonos. Para los lectores, principalmente niñas adolescentes, es la última forma de entretenimiento móvil.
La compañía española Telefónica intenta promover la lectura de novelas a través del teléfono móvil, a raíz del éxito que esta nueva apuesta literaria en Japón. Para acceder a esta iniciativa, el usuario debe disponer de la tecnología i-mode, que le permitirá leer un texto por poco más de tres dólares.

La mayoría de estas novelas son poco pulidas: usan un lenguaje simple y hacen una presentación rápida de escenas. Casi siempre tratan de temas como el amor y la amistad, pero son increíblemente populares y a las editoriales les encantan.
Las ventas de libros en Japón cayeron 15%.
Varias novelas celulares se han convertido en libros físicos, vendiendo millones de copias y ocupando los primeros lugares de las listas de los más vendidos. Love Sky, uno de los mayores éxitos hasta el momento, trata de un joven con cáncer que rompe con su novia para evitarle el dolor de su muerte; ha vendido 1,3 millones de copias y se está adaptado para una película que se estrenará en el mes corriente.
Muchas novelas móviles están influenciadas por los cómics con los que los escritores crecieron; esto significa mucho diálogo y párrafos muy cortos que se ajustan a una pantalla pequeña.
Los grandes espacios entre frases pueden comunicar que los personajes están pensando detenidamente.