Filmes y anuncios publicitarios incitan al consumo de alcohol
Los filmes y anuncios publicitarios en los cuales se muestra el consumo de alcohol, provocan que los espectadores consuman alcohol inmediatamnete después, según informaron investigadores holandeses de la Universidad de Nimega.
Los resultados de tal investigación destacan la necesidad de advertir al público sobre si el filme contiene escenas de consumo de alcohol ya que las imágenes presentan un efecto directo sobre los espectadores y los incitan al consumo.
¿En qué consistió la investigación?
Se tomó una muestra de ochenta estudiantes universitarios varones y se les mostraron dos filmes: en uno de éstos la presencia del alcohol era más destacada que en el otro. También se les mostraron anuncios publicitarios sobre bebidas alcoholicas así como otros que publicitaban distintos productos.
Mientras se emitía cada filme de una hora de duración, se les informó a los estudiantes que podían beber cerveza, vino y refrescos cuando lo desearan.
Uno de los estudiantes bebió cuatro botellas de bebidas alcoholicas mientras que, en el otro extremo, uno no bebió alcohol.
“Este es el primer estudio experimental que muestra un efecto directo de la exposición a representaciones televisivas en las que aparece alcohol sobre la conducta alcohólica inmediata de los espectadores”, mencionó Rutger Engels, integrante del equipo de investigadores.
Los estudiantes investigados bebieron entre media y una botella y media de cerveza mientras observaban el filme expuesto en la sala en la cual se alojaban.
“Los resultados fueron directos y sustanciales: quienes miraban tanto películas como anuncios alcohólicos bebían, en promedio, una botella y media más que aquellos espectadores que miraban la película y los avisos sin relación con el alcohol” afirmó Engels y agregó que “Las consecuencias de estos hallazgos serían que, si se está luchando por moderar el consumo de alcohol en ciertos grupos, sería sensato reducir las escenas de alcohol en los programas que apuntan a esos grupos y los anuncios que se emiten en esos horarios”.
La investigación no determina si la presencia de alcohol en la pantalla tiene algún efecto sobre la conducta del espectador a largo plazo.
Fuente: REUTERS, 04.03.09
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