Campaña publicitaria basada en dar “garrotazos” a mujeres es denunciada en Argentina por promover violencia de género

Las diputadas argentinas Juliana Di Tullio, María Teresa García y Diana Conti presentarán mañana una denuncia penal ante la Cámara del Crimen contra la empresa anglo-holandesa Unilever, debido a que consideran que la última campaña de su producto Axe -un desodorante masculino- viola la Ley de Protección Integral de las Mujeres contra la Violencia de Género.

Las legisladoras sostienen que “Cazadores por instinto”, tal es el nombre de la iniciativa publicitaria, recrea una sociedad primitiva, donde los hombres se identifican según su poder de dominación y conquista femenina. La campaña incluye publicidad televisiva y gráfica, y además un sitio de Internet en el que se puede participar de “Garrotazo de amor”, un juego basado en dar golpes a las mujeres.

Y no están exagerando. En efecto, el juego se ubica en la prehistoria y consiste en dar “garrotazos” a la mayor cantidad de mujeres posible en 50 segundos para acumular puntos y, si el golpe se da a un hombre, se restan puntos. El hombre es un depredador y las mujeres son sus presas. Además, los participantes pueden armar un mapa de cacería según el barrio, las características físicas y el nivel de resistencia de las féminas.

En la denuncia, advierten que “es de suma gravedad la última campaña publicitaria del desodorante, en la que se promueve que la mujer sea retratada únicamente como un objeto del deseo sexual del hombre, quien debe ejercer contra ella la violencia física como técnica de sometimiento”. “La campaña debe ser levantada y se debe sancionar a la empresa”, expresó Di Tullio, que es la presidenta de la Comisión de Mujer, Familia y Niñez de la Cámara de Diputados de Argentina.

No es la primera vez que esta marca “tiene problemas” con su publicidad, dijo García a la agencia EFE. La representante agregó que “lo único que hace (la campaña) es reforzar ciertos estereotipos y prácticas sociales discriminatorias con el fin de publicitar un producto y ampliar sus ganancias, sin tener en cuenta ningún tipo de responsabilidad social”.

Diana Maffía, diputada porteña, presentó además una denuncia ante el Observatorio argentino de la Discriminación en Radio y Televisión, en el entendido de que la mencionada publicidad tiene “contenidos altamente discriminatorios, sexistas y de apología del uso de violencia contra la mujer”. Cabe acotar que, sólo en 2008, murieron en Argentina 207 mujeres por hechos de violencia de género.

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